-->

Surat Kabar Telah Menarik Pembaca Dimasa Yang Tidak Pasti

Dari pandemi dan perang di Ukraina hingga saga pesta Westminster, surat kabar diuntungkan dari ledakan berita yang menguntungkan secara finansial. Namun, apakah industri berita menikmati kegagalan satu kali dalam pertempuran untuk bertahan hidup melawan teknologi besar, atau apakah ini bukti bahwa penerbit akhirnya telah membuat model komersial yang cocok untuk era media baru?

Sebagai tanda perubahan nasib di tengah peristiwa berita yang belum pernah terjadi sebelumnya, Rupert Murdoch's Times dan Sunday Times pekan lalu melaporkan laba operasional dua kali lipat ke level tertinggi sejak 1990 dan The Sun, satu kali uang tunai menjadi korban terkenal dari digital usia , berada dalam £ 1m untuk kembali ke laba operasi untuk pertama kalinya dalam satu dekade.

Perusahaan induk surat kabar, News Corporation, di mana para eksekutif telah melihat nilai pasar dua kali lipat menjadi $ 13bn (£ 9,9bn) sejak 2019, adalah yang terbaru untuk mengungkapkan dorongan keuangan yang signifikan berkat pembaca yang haus berita yang mencari outlet media tepercaya selama masa yang tidak pasti. dalam jumlah rekor. Organisasi berita besar lainnya juga menikmati kebangkitan kekayaan.

The New York Times mencapai target 10 juta langganan tiga tahun lebih awal , meskipun sebagian berkat pengeluaran $550 juta untuk membeli layanan berlangganan berita olahraga Athletic , dan kepala eksekutifnya, Meredith Kopit Levien, mengatakan 2021 adalah yang paling menguntungkan selama bertahun-tahun.

Serbuan berita telah membantu Financial Times dan Guardian masing-masing melewati 1 juta pelanggan digital, sementara Telegraph telah mencapai 750.000 gabungan cetak dan digital , dengan pengeluaran rata-rata per pelanggan £ 172. Dan tahun lalu Reach, penerbit judul Mirror and Express, serta ratusan merek regional termasuk Liverpool Echo dan Manchester Evening News, mengelola pertumbuhan pendapatan like-for-like pertama sejak 2007.

“Salah satu efek langsung dari tayangan berita yang luar biasa adalah bahwa ia telah mengembalikan kepercayaan kepada industri berita bahwa ia memiliki peran, tujuan, dan komunitas orang yang siap untuk menghargainya,” kata Douglas McCabe, kepala eksekutif konsultan penelitian Enders Analysis. “Setiap percakapan dulunya tentang pertempuran dengan Google, tetapi sekarang banyak hal. Untuk pertama kalinya para eksekutif dapat melihat, membayangkan, dan membayangkan masa depan online.”

Meskipun demikian, Google dan Meta, perusahaan induk dari Facebook dan Instagram, tetap menjadi pesaing yang menakutkan untuk belanja iklan. Pada tahun 2022, raksasa Silicon Valley akan menghasilkan lebih dari £16 miliar pendapatan iklan di Inggris, sebanyak 63% dari total pasar, menurut eMarketer. Sementara itu, pasar iklan digital dan cetak nasional dan surat kabar Inggris akan bernilai £1,5 miliar, menurut GroupM WPP.

Namun, lempeng tektonik dari hubungan sepihak sampai sekarang telah berubah secara signifikan. Tekanan regulasi dan lobi di kedua sisi Atlantik telah difokuskan untuk menciptakan lapangan bermain yang lebih adil.

Di negara-negara termasuk Australia, Kanada, Prancis, dan AS, perundingan bersama oleh penerbit untuk meningkatkan persyaratan negosiasi komersial dengan raksasa online diizinkan atau sedang dipertimbangkan oleh anggota parlemen.

Uni Eropa mendorong maju dengan Undang-Undang Pasar Digital dan regulator persaingan Inggris sedang menyiapkan unit pasar digital, yang keduanya dirancang untuk menindak perusahaan teknologi besar dan memastikan perdagangan yang lebih adil.

News Corp secara terbuka mengatakan telah mencapai kesepakatan senilai "sembilan angka" setiap tahun , sementara Google dan Facebook masing-masing telah menjanjikan $ 1 miliar selama tiga tahun ke depan untuk membayar penerbit untuk berita.

“Pada platform tempat kami mendistribusikan konten, kami harus memiliki pertukaran nilai yang adil,” kata Dominic Carter, wakil presiden eksekutif dan penerbit Sun di News UK. “Nilai yang kami ciptakan perlu diakui dan itu sekarang semakin menjadi kasus dengan platform yang memiliki hubungan dengan kami. Mereka bukan penyelamat bisnis kami, tetapi hubungan yang kami miliki jauh lebih setara daripada sebelumnya.”

Penurunan cetak yang tak terhindarkan telah dipercepat selama pandemi – sementara juga menjadi jauh lebih mahal karena harga kertas koran mencapai tertinggi tiga dekade di tengah melonjaknya inflasi di seluruh dunia – dengan GroupM memperkirakan bahwa di seluruh pasar surat kabar dan majalah Inggris pendapatan iklan digital akan menyalip pendapatan iklan cetak sebesar akhir tahun depan.

“Meskipun akan ada bisnis yang keluar, menyusut, atau mengurangi frekuensi publikasi – ada banyak pemain lemah secara umum – ada mereka yang berada di posisi kuat yang akan baik-baik saja,” kata Brian Wieser, presiden global untuk intelijen bisnis di GroupM. “Tren sebenarnya yang dimainkan adalah pemilik media yang diuntungkan lebih global, sementara mayoritas terikat pada satu pasar. Lebih baik menjadi global daripada nasional, dan nasional daripada lokal. Umumnya, penerbit yang kuat keluar dari sisi lain, sementara yang lebih lemah terus pergi.”

Selama pandemi, New York Times melaporkan tahun terbaiknya untuk pendapatan digital, sementara juga mencatat pencapaian digital yang melampaui pendapatan cetak untuk pertama kalinya dalam 172 tahun sejarahnya . Pada kuartal terakhir tahun lalu, News Corporation mengatakan pendapatan iklan digital menyalip iklan cetak di Sun untuk pertama kalinya.

Namun, beberapa analis mengatakan ini bukan tentang keberhasilan strategi digital dan lebih banyak tentang keadaan buruk dari iklan cetak. Pendapatan saat ini di jalur untuk runtuh dari £ 6bn pada tahun 1999 menjadi £ 1.2bn pada tahun 2026, menurut GroupM.

“Bahwa digital melebihi cetak adalah positif bukan negatif untuk surat kabar,” kata Carter, yang percaya platform untuk masa depan sekarang ada untuk surat kabar. “Ini adalah tanda kesuksesan dalam bisnis yang kita tahu kita semua sedang bertransisi. Ada penyeimbangan kembali menuju kualitas, konteks, dan data – kami memilikinya dalam skala besar di surat kabar.” Tapi, dia menambahkan: “Apakah kita diselamatkan? Saya tidak akan mengatakan salah satu dari kita benar-benar keluar dari hutan. ”.